1950. gados bija īsts uzplaukums jautājumos, kas saistīti ar prāta manipulācijām un smadzeņu skalošanu. Desmitgades beigās tas tika realizēts Džeimsa Vikarija slavenais eksperiments par zemapziņas reklāmas iespējamo efektivitāti. Laika gaitā viņa secinājumi ir kritizēti, taču tas nav traucējis viņu vēl šodien minēt kā iedvesmas avotu.
Džeimsa Vikarija eksperiments, iespējams, ir visslavenākais šajā jomā, jo kopš 1956. gada, kad tas tika veikts, tika uzskatīts, ka reklāma subliminal ir absolūts panākums. Faktiski daudzas valdības visā pasaulē ir aizliegušas izmantot metodes, kas līdzīgas tām, kuras Vicary it kā izmantoja slavenā eksperimentā.
Vicary bija slavens tirgus tendenču zinātnieks, kurš dzimis Detroitā (ASV) 1915. gadā. Pionieris patērētāju uzvedības un viņu reakciju uz dažādiem reklāmas rīkiem izpētē. Džeimsa Vikarija eksperiments bija pirmais – un mēs pat varam teikt, ka vienīgais – par subliminālās uztveres ietekmi.
Atmiņa pārliecina sevi, pirms zināšanas atceras.
- Viljams Folkners-
Džeimsa Vikarija eksperiments
Kā jau teicām iepriekš, 1950. gados bija liela kolektīva interese par visām parādībām, kas attiecas uz prātu. It īpaši viss, kas saistīts ar hipnozi un bezsamaņu, bija ļoti modē. Džeimsa Vikarija eksperiments tika iecerēts, kad šis tirgus zinātnieks viņš nolēma eksperimentēt ar zemapziņas uztveres efektu lai mudinātu cilvēkus iegādāties izmantojot kino kā mediju.
Vikarijs filmas seansa laikā veica savu slaveno eksperimentu Pikniks Fortlī, Ņūdžersijā. Viņš ievietoja virkni slēptu frāžu, kas nosūtīja tādus ziņojumus kā Dzert Coca-Cola Eat popkornu. Lai to izstrādātu, viņš izmantoja instrumentu, ko sauc par tahistoskopu, kas spēj parādīt dažādus attēlus ļoti īsā laika periodā.
Attēlu pārsūtīšanas ātrums neļāva skatītājiem apzināties šo ziņojumu klātbūtni. Citiem vārdiem sakot, zīmes plūda viņu acu priekšā, bet neviens nespēja tās racionāli aptvert. Tieši tāds bija mērķis: pārbaudīt šo ziņojumu ietekmi, kas adresēti tieši bezsamaņā.
Eksperimenta rezultāti un Vicary ziņojums
Pēc eksperimenta Vicary publicēja ziņojumu par šo tēmu. Tas norādīja, ka pēc iedarbības uz zemapziņas ziņojumi Coca-Cola pirkums bija palielinājies par 18%, bet popkorns - par 57%.
Neilgi pēc avīzes Londonas Sunday Times publicēja rakstu par pārdošanu caur bezsamaņu. Tajā tika prezentēts gan eksperiments, gan Vicary ziņojums.
Tūlīt radās sava veida kolektīva histērija. Vēlāk grāmatu uzrakstīja rakstnieks Venss Pakards Okultiskie pārliecinātāji . Tas tikai nostiprināja vispārējās bailes un faktiski radīja lielas bažas dažādās valdībās.
No šī brīža zemapziņas reklāmas jēdziens izplatījās. ASV valdība draudēja jebkuram atņemt licenci saziņas līdzekļi kas izmantoja šīs metodes. Pēc tam viņš aizliedza šāda veida propagandu vairākās pasaules valstīs. CIP no savas puses sāka pētīt šo novatorisko metodi.
Patiesības atklāsme
Laikam ejot, vairākiem zinātniekiem sāka rasties aizdomas par Džeimsa Vikarija eksperimentu galvenokārt tāpēc, ka autors atteicās dalīties ar tehnisko informāciju par viņa pielietoto metodiku. Dr Henrijs Links ir eksperts eksperimentālā psiholoģija viņš pat izaicināja viņu atkārtot eksperimentu, bet Vicary atteicās.
Tajā pašā laikā Reklāmas pētījumu fonds lūdza Vicary sniegt detalizētu informāciju par viņa eksperimentu, bet nesaņēma atbildi. Vēlāk Kanādas radio un televīzijas kanāls CBS mēģināja veikt līdzīgu eksperimentu: tas sūtīja zemapziņas ziņojumus, aicinot auditoriju koncentrēties uz konkrētu brīdi, taču nekas nenotika.
Visbeidzot 1962. gadā Džeimss Vikarijs viņš atzinās žurnālā publicēts raksts Reklāmas vecums ka patiesībā viņa eksperiments nekad nav noticis. Viņš bija visu samontējis, jo viņa uzņēmums atradās sarežģītos apstākļos un viņam bija vajadzīga slava, lai to atdzīvinātu. Tomēr nekad nebija skaidrs, vai eksperiments patiešām tika veikts, kā apgalvoja Vicary.
Viens aspekts, ko noteikti pierādīja Džeimsa Vikarija eksperiments, ir tas, ka sabiedrība ir ļoti lētticīga un zinātniskā tonī ietērpta informācija ar mediju palīdzību/līdzdalību viegli pārvēršas patiesībā. Tomēr daudzas valdības joprojām aizliedz zemapziņas reklāmas izmantošanu
